Определение и ключевые принципы устойчивого развития. Соотношение понятий экотуризм и устойчивое развитие. Базовые критерии устойчивого туризма.

Значение устойчивого туризма для экономики, экологии и местного сообщества.

Глобальные тренды в устойчивом туризме. Соотношение с запросами туристов.

Примеры успешных зарубежных и российских практик устойчивого туризма.

Как эффективно управлять местным туризмом, чтобы получить экономические, социальные и экологические выгоды (8 часов).

Устойчивое развитие как способ управления рисками и поиск возможностей: влияние климатических, геофизических и геополитических факторов на стратегию туризма.

Экономические преимущества устойчивого туризма. Примеры успешных кейсов в туриндустрии.

Выгоды устойчивых практик в отелях, ресторанах, музеях: экономическая эффективность экологичных решений.

Геобрендинг и территориальная идентичность: понятие геобренда и его значение для туризма.

Факторы формирования территориальной идентичности: влияние гастрономии, природы и культурного наследия.

Креативные индустрии и партнерства для устойчивого развития: роль коллабораций в развитии туристических кластеров. Примеры успешного геобрендинга (12 часов).

Правила ответственного маркетинга. Что такое гринвошинг и как его избежать.

Современные каналы коммуникаций и форматы сообщений для аудитории.

Особенности, приемы, технологии подачи материала для социальных медиа.
Инструменты и методы сетевого PR. Блоги, сообщества, социальные сети.

Главные принципы и правила рекламы и PR в Интернете: текст, фото и видео - как сделать так, чтобы сообщение заметили.

Безграничные возможности и слабые места Интернет-коммуникации.

Лучшие кейсы присутствия туристических проектов и туристических кластеров в медиасреде (12 часов).